Inflight Magazine of Brussels Airlines

Oh, Vienna!

Once more staid than stylish, Vienna is suddenly at fashion’s vanguard. Martha Knoll finds out why

Remember when Vienna was the home of Mozart, Sachertorte and schnitzels? Bless your sentimental little soul. Those heady days of musical enlightenment and carbohydrate consumption are long gone. Despite the ongoing and frankly rather dull economic meltdown, humankind’s passion for fashion has yet to show any sign of abating. And unbeknown to most, Vienna is Europe’s new favourite place to shop. For a long time, Vienna was a city synonymous with a certain sort of style – think dowager duchess and you’re halfway there. Rumours that the streets were lined with mink later proved to be false, but there was – and still is – an awful lot of fur about. Fortunately, the 1980s came along – spreading a little haute here and a little more-dash-than-cash there – and with them came Helmut Lang. The Vienneseborn designer and arbiter of minimalist panache put Austrian prêt a porter on the map and, by 2000, the city finally had its own fashion week.

Since then, Vienna has gained a reputation for trendsetting – a deal that was, conversely, sealed by Brüno. A sense of humour is central to an understanding of fashion, and luckily most Austrians found Sacha Baron Cohen’s alter ego hilarious. Europe’s new fashion capital was born. Just check out Vienna’s answer to The Sartorialist, The Vienna Fashion Observatory (theviennafashionobservatory.com), an online photographic album of street fashion and living proof that Austrians aren’t just about lederhosen.

Vienna is divided into 23 districts, which are arranged in a clockwise pattern like a snail’s shell and get progressively less baroque the further out you venture. Shops in every district run the gamut from high-end to flea market. The best way to navigate them is to determine which financial strata you reside in.

The city has embraced mid-range fashion with aplomb. Mariahilfer Strasse is a wide boulevard full of youthorientated high-street stalwarts such as Mango (86 Mariahilfer Strasse), Zara (42-48 Mariahilfer Strasse) and Peek & Cloppenburg (26-30 Mariahilfer Strasse). If you’re after something a little edgier, Vienna also excels at both haute couture and homemade chic. And both looks are decidedly on-trend for autumn/winter 2009. If you have the innate ability to combine vintage and contemporary and still outshine those devils in Prada, visit Naschmarkt, Vienna’s biggest flea market. Located at the Wienzeile over the Wien River, this is 1.5km of Glenn Miller records, gypsy chic and musty smelling leather goods at rock-bottom prices. Be warned - it takes a good day’s rummaging to find anything of value.

If you’re impossibly hip and skinny, with a similarly meagre disposable income, try some of Vienna’s underground boutiques and vintage outlets. Avoid the glossy 1st district and stick to the edgier district of Neubau (7th district). Neubau translates as “new building” and is Vienna’s alternative nerve centre. The fashion scene exists mainly on and around Neubaugasse, Kirchengasse and Lindengasse. For general advice on where to shop, pick up biannual leaflet 7tm in any fashion-forward shop (or visit 7tm.at). It lists the best shops in the area and offers a bespoke guide from local stylists on where to shop and which designers to seek out.

Lindengasse has become a bustling hub of contemporary fashion. Designers can often be seen sewing in the showrooms here, bringing a new meaning to the phrase ‘window shopping’. This is Vienna’s fashion mile. Having perused the rails of H&M (41-43 Mariahilfer Strasse), ask the trendiest person “Ich suche alte Kleidung” and you’ll doubtless be directed here.

At very urban The Hot Dogs (12 Zollergasse), designer Mandarina Brausewetter takes inspiration for her printed T-shirts from the city’s graffiti artists. In a similar vein, Ozelot (43 Lindengasse) does “derelict-chic” - it might sound contentious, but tarpaulin and bin bags have turned out surprisingly versatile. For it-bags, shoehorn yourself into Vienna Bag (7 Bäckerstrasse), which is roughly the size of a bedsit. This shop is great if you are economising - it only stocks five styles. If you’re after ethnic fashion, Ninali (21 Neustiftgasse), headed by Austro-Iranian design duo Nina Kepplinger and Ali Rabbani, is a good choice. It does “ethno-urban-chicdraping” (read: floaty-stuff-you-canwear- both-on-a-beach-and-in-a-city), a style that is both highly impractical and very pretty - and therefore in fashion. Most of the clothes are machine-stitched in-store.

Vienna’s inner-city districts are also riddled with vintage. Secondhand hoarders will likely end up at Sibylle Bauer-Schmidt Schneiderwerkstatt (11 Otto- Bauer-Gasse), where you can pick up 1940s tea dresses and secretarial court shoes for a smidgen of the original price. La Petite Boutique (25 Lindengasse) does handmade versions of vintage designs, which means no archaic seams that collapse the minute you try something on. Pick up nighties, lace and silken palazzo pants (trust us) by up-andcoming designer Sandra Gilles. Designer Michel Mayer, the best thing to come out of Vienna since strudel, also has an eponymous store in the 7th district (7 Singerstrasse).

By and large, central Vienna is home to the finest haute couture. Just off Kärntnerstrasse you’ll find Bernhart (5 Himmelpfortgasse), one of Vienna’s oldest fashion houses. On Kohlmarkt you’ll find Cartier (1 Kohlmarkt), Armani (3 Kohlmarkt), Chanel (5 Kohlmarkt) and Tiffany & Co. (8-10 Kohlmarkt) in a convenient little row, as well as a smattering of independent highend labels. This being Vienna, there will be fur and the furriery. Least likely to win an award from Peta is Liska (8 Hoher Markt). It’s worth going, if only to catch a glimpse of Anna Wintour et al. Fortunately, though, fur - like lederhosen - is fast becoming part of Vienna’s past. After all, ladies, it is terribly ageing

FR Oh Vienne !

Plutôt réputée pour son prestige de ville impériale que comme capitale des tendances, Vienne est subitement en train de se profiler à l’avant-garde de la mode. Martha Knoll tente de comprendre les raisons de ce revirement

Malgré la récession économique, on n’a recensé jusqu’ici aucun signe de ralentissement pour la passion de la mode. Et même si nombre de gens l’ignorent, Vienne est devenue la nouvelle place vibrante des tendances actuelles en Europe pour le shopping.

C’est durant les années 80 qu’Helmut Lang a placé le prêt-à-porter autrichien sur le devant de la scène, et en 2000, la ville a fini par avoir sa propre “fashion week”.

Depuis lors Vienne a progressivement développé une réputation de ville pionnière, ce qui est confirmé par le phénomène Brüno. Il est quand même indispensable d’avoir le sens de l’humour pour comprendre la mode. La preuve ?

Consultez le site du plus grand album de photos de mode issue de la rue, le Vienna Fashion Observatory (theviennafashionobservatory.com). Vous verrez que les Autrichiens ne sont pas portés que sur les ‘culottes de cuir’ (lederhosen).

Vienne est divisée en 23 quartiers. Chacun d’entre eux comprend une gamme de boutiques qui vont des magasins chics aux marchés aux puces. Dans Mariahilfer Strasse, on trouve de nombreuses enseignes de marques internationales comme Mango (no 86), Zara (no 42-48) et Peek & Cloppenburg (no 26-30). À la recherche de quelque chose de plus farfelu ? Visitez le Naschmarkt, le plus grand marché aux puces de Vienne ou Neubau (7ème arrondissement).

Vous trouverez également dans la publication semestrielle de 7tm (ou en vous connectant sur 7tm.at) une sélection des meilleures boutiques du secteur.

La Lindengasse est le “hub” de la mode. Essayez Hot Dogs (12 Zollergasse) pour les t-shirts imprimés, Ozelot (43 Lindengasse) pour le ‘chic négligé’ et Vienna Bag (7 Bäckerstrasse) pour ‘le’ sac. Et si c’est plutôt la tendance ethnique qui vous intéresse, allez chez Ninali (21 Neustiftgasse).

Les quartiers au coeur de Vienne abondent également en boutiques vintage. Rendez-vous au Sibylle Bauer-Schmidt Schneiderwerkstatt (11 Otto-Bauer-Gasse) et à La Petite Boutique (25 Lindengasse). Le designer Michel Mayer possède également un magasin éponyme au 7 Singerstrasse.

Le centre de Vienne héberge la fine fleur de la haute couture. Bernhart (5 Himmelpfortgasse) est une des plus anciennes maisons de couture de la cité. Juste en face du Kohlmarkt se trouvent Cartier (no 1), Armani (no 3), Chanel (no 5) et Tiffany & Co. (no 8-10). Vienne ne serait pas Vienne sans la fourrure - chez Liska (8 Hoher Markt) - mais fort heureusement, la fourrure tout comme les culottes de cuir, sont les derniers bastions d’une tradition en voie de disparition.

NL Oh Vienna!

Hoewel Wenen op een bepaald moment eerder saai was dan stijlvol, is het plots een modepionier bij uitstek geworden. Martha Knoll gaat op zoek naar de oorzaak van deze omwenteling

Ondanks de economische crisis blijft de vurige passie voor mode onverminderd branden. En hoewel het voor de meesten nog onbekend terrein is, is Wenen Europa’s nieuwe favoriete plek om te shoppen.

In de jaren ‘80 zette Helmut Lang Oostenrijkse prêt-a-porter op de kaart en tegen 2000 kreeg de stad eindelijk zijn eigen modeweek

Sindsdien heeft Wenen een reputatie als trendzetter verdiend. Het beste bewijs? Brüno! Een gevoel voor humor is tenslotte onmisbaar om mode te kunnen vatten. Het Vienna Fashion Observatory (theviennafashionobservatory. com), een online fotoalbum van straatmode, is het bewijs dat Oostenrijkers veel meer zijn dan enkel lederhosen.

Wenen is onderverdeeld in 23 districten; in elk district vind je alle soorten van winkels, van ultrachique tot vlooienmarkten. In de Mariahilfer Strasse zijn veel modewinkels voor het grote publiek gevestigd, zoals Mango (nr. 86), Zara (nr. 42-48) en Peek & Cloppenburg (nr. 26-30). Ben je op zoek naar iets gewaagder? Trek dan naar de Naschmarkt, de grootste vlooienmarkt van Wenen, of Neubach (7e district). Neem er de halfjaarlijkse 7tm-leaflet bij (of surf naar 7tm.at) - het somt de beste winkels van de streek op.

Lindengasse is een broeihaard voor mode. Stap The Hot Dogs binnen (12 Zollergasse) voor T-shirts met opdruk, Ozelot (43 Lindengasse) voor ‘zwerver-chique’ en Vienna Bag (7 Bäckerstrasse) voor It-bags (designer handtassen). Hou je van exotische mode, dan is Ninali (21 Neustiftgasse) een bezoekje waard.

In de districten in de binnenstad van Wenen vind je ook veel vintage. Trek naar Sibylle Bauer- Schmidt Schneiderwerkstatt (11 Otto-Bauer- Gasse) en La Petite Boutique (25 Lindengasse). Ontwerper Michel Mayer heeft zijn eigen winkel in 7 Singerstrasse.

Centraal-Wenen is de thuishaven van prachtige haute couture. Bernhart (5 Himmelpfortgasse) is een van de oudste modehuizen van Wenen. Vlak voor de Kohlmarkt vind je Cartier (nr. 1), Armani (nr. 3), Chanel (nr. 5) en Tiffany & Co. (nr. 8-10). Wenen zou Wenen niet zijn zonder bont - bij Liska (8 Hoher Markt) - maar helaas is bont, net als lederhosen, in sneltempo aan het verdwijnen in Wenen.

Leave a Reply